北戴河：押宝营地教育，百年海滨度假城市如何掘金千亿营地教育市场？

执惠导读：

未来3-5年营地教育行业市场规模将会超过千亿，这个市场你有缺席吗？

作者  |  执惠分析师王惠

编辑  |  小企鹅

2017年9月14日-15日，由中国营地教育联盟主办的第三届中国营地教育大会（China Camp Education Conference,CCEC）在秦皇岛北戴河举行，此次大会聚集了资本、房地产、旅游、媒体等营地教育相关领域的上千名从业者，会议期间北戴河区政府发布了北戴河营地教育产业集群的整体规划。

执惠曾经对“旅游+教育”的跨界融合进行过深入分析，素质教育市场方兴未艾，旅游业也在寻求升级，但目前来看，二者并未有大规模的融合案例出现。而秦皇岛北戴河区作为中国旅游业发展的先驱者之一，开始迈出“旅游+教育”跨界融合的第一步。

消费升级后旅游市场爆发的同时，也为国内的传统旅游目的地带来极大挑战，从硬件资源到软件服务，无一不面临着市场竞争和游客满意度的挑战，北戴河作为传统海滨旅游目的地，在升级过程中，依托当地区位优势、旅游资源、康养资源融合营地教育产业，正寻求跨界升级。

营地教育市场潜力超千亿

中国营地教育联盟理事长、世纪明德董事长、青青部落创始人王学辉在发表演讲时表示，在未来3-5年内营地教育行业市场规模将会超过千亿，每年将以30%-50%的速度增长，而随着去年12月教育部联合十一部委出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》（以下简称“《意见》”），国内将会有更多的学校加入或引入研学、游学素质教育内容。

几何投资创始合伙人、原九鼎投资副总裁钱鹏飞对执惠表示，营地教育市场足够大，是教育升级中的一部分，未来几何投资会很看重。

传统旅游目的地的荣耀与窘迫

秦皇岛旅游业发展历史近120年，自然环境优越，是中国著名的海滨度假城市、著名的疗养基地，北戴河目前拥有159家疗养院。同时，秦皇岛也是曹操、毛主席等古今文人墨客莅临题词的地方，名声在外，是国内迎接国际游客的重要目的地之一，拥有22.5公里的海岸线，有联峰山、鸽子窝、中海滩三大风景群组，40多处景观，自然资源的丰富度不言而喻。

但是随着中国旅游业的发展，国外的海岛游近几年增长速度引领整个出境游，国内和国外的海滨、海岛目的地给秦皇岛的旅游业带来强烈的竞争。国内诸如大连、青岛、三亚等海滨旅游城市也具有较强竞争力，甚至邻居唐山也开始打造国际海岛度假区。

而新旅游资源的开发并不具有太大竞争优势。虽然目前秦皇岛在增加民俗文化村等文化旅游产业，但是秦皇岛自然资源的主题定位已深入人心，现在再新开发其他类型的旅游资源，需要更多的营销宣传，与其他旅游目的地来比，并没有显著优势。而2015年10月山海关5A景区被摘牌，也在一定程度上反映出北戴河地区旅游发展的内部问题，转型升级成为必然趋势。

在此大背景下，与教育的跨界融合成为了北戴河转型探索的第一步。

目的地资源与营地教育结合，百年旅游目的地的突围之路

启行在2012年就建设了北戴河歌华营地，对北戴河来说，这不仅仅是一个简单的教育营地，而是为北戴河旅游与营地教育的融合吹响了前奏，也汇聚了一批营地教育行业的从业者。《意见》的发布，促使地方政府对研学游等素质教育的支持力度提升，为北戴河发展“旅游+营地教育”提供了更多的有利条件，加之营地教育市场的蓬勃发展，以及营地教育产业本身巨大的社会效应，在天时、地利、人和条件下，北戴河开始在新形势下寻求突围之路。在第三届中国营地教育大会上，北戴河区发布了未来的整体规划，秦皇岛市妇联主席、北戴河区委副书记单慧英女士表示，北戴河将依托现有资源，甄选出10个特色营地进行改造升级和标准化建设，在整体规划中，除了教育营地，户外营地、房车露营地等主题营地也均在规划之内，北戴河将打造成为全产业融合、全区域覆盖、全时段运行、全年龄参与的国际知名营地教育目的地。

*北戴河营地教育产业布局

北戴河在营地产业规划中提出“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”的理念，目前已经成立营地管理办公室，营地总部聚集地也在规划中。据执惠了解，富力地产秦皇岛分公司将承接营地总部的建设工作，其总经理刘万平对执惠表示，富力将在北方区进行营地建设的试点，北戴河这边的营地目前处于正在选址的阶段，但是在营地的规划上会结合启行、游美、世纪明德等行业内人士的意见，方案设计的周期比较长。游美创始人李璟晖对执惠表示，游美正在与北戴河政府接触，讨论营地建设事宜。

据执惠了解，目前营地总部聚集地规划的很多环节还需要进一步研究和摸索，接下来会继续和高校、科研单位、营地教育企业等多方探讨细化，逐步推动规划的落实。

政府搭台、企业运营、资源共享，寻求多方共赢

政府统一筹划。在规划中，北戴河目标是完成36个室内、室外场馆的建设或改造，占地约1200亩，投资1.2亿元。

优惠政策吸引。百博集团总经理徐鹏博士介绍，北戴河区将为青少年营地提供一站式服务，这种服务在早期和诸位专家合作的过程中是免费的，同时北戴河政府将对前10个营地提供部分的奖励，而据单慧英副书记透露，未来在税收上也将有大幅度的优惠和奖励政策。

本地市场的开发，包括本地中小学、高中及大学生源，而依托于京津冀的区域优势，未来也将辐射京津等地的生源；在产品宣传、政策上均会对营地企业给予支持。

政府引导，企业多种方式参与。为了保障规划的落地与实施，北戴河政府成立了营地教育产业办公室、营地教育产业公司、营地教育产业扶持基金，其中产业扶持基金的主要LP是政府、地方投资人，同时也预留少部分份额给行业内企业和专家。其他企业可以投资单一场馆，长期租用场馆等。

大量引进市场资源。目前依托中国营地教育联盟、启行歌华营地等资源，北戴河已聚集了一批营地教育行业企业，富力地产等房地产商也开始加入北戴河营地建设的行列中，未来北戴河区将继续引进企业、项目投资、基金建设、项目等多方面的资源。

执惠分析师在参加本次营地教育大会期间，遇到了很多秦皇岛本地想要进入营地教育行业的人，与会人员多在讨论消费升级、旅游升级、景区升级，在展望旅游的跨界融合。作为中国旅游业的先行者，北戴河似乎这次又走在了转型升级的前面。但是市场虽好，前路却仍充满着挑战，未来执惠将持续关注北戴河旅游目的地的转型、跨界融合升级进程。

我是执惠分析师王惠，关于营地教育的问题，欢迎你在评论区留言，我将有问必答。

「 近期热文，点击链接即可阅读 」